スペイン内陸部アラゴン州オリエテ。ここに半世紀にわたり放棄されたオリーブ畑があった。村のオリーブ搾油所が閉鎖され、他の搾油所への運搬費がかさんで採算があわず、あえなく耕作放棄地となった。半世紀以上も放棄されたオリーブ畑の現状をどうにかできないかと2014年2月、若手起業家3名が10万本のオリーブ畑の再生のために立ち上がった。所有者を失ったオリーブ一本一本にサポーターを見つけてオリーブ畑を再生するというソーシャル・ビジネスを開始したのだ。

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